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故事营销(升级版)--移动互联时代的品牌模式

故事营销(升级版)--移动互联时代的品牌模式

I S B N :9787121261121 作    者: 李光斗  出 版 社: 电子工业 出版时间: 2015-06-01 版    次:初版 开    本:小16开

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《故事营销(升级版)--移动互联时代的品牌模式》内容简介

降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心——故事
故事关系着一个品牌的成功,激动人心的品牌故事尤显珍贵
“故事营销”不仅仅是一种营销手段,而是品牌建设的核心和灵魂
用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例
如何设计故事母题,如何进行故事传播,如何设计故事营销赢利模式
启示:在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事
什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心?唯有故事!故事关系着一个品牌的成功。激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅是一种营销手段,更是品牌建设的核心与灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例,同时介绍了如何设计故事母题,如何进行故事传播,如何设计故事营销的赢利模式等。本书给读者*有益的启示是:在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更是给有梦想的人找到一个实现梦想的故事!
【作者简介】
李光斗,中国品牌**人,事件营销**人,品牌竞争力学派创始人,中央电视台品牌顾问。
李光斗出身于市场营销**线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。代表著作:《拆墙:全网革命》《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》《接班》《事件营销:引爆流行的行销艺术》《总统战:奥巴马的政治营销》《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》《升位:中国品牌革命》《盛世微言:微博营销专案》《品牌战:全球化留给中国的*后机会》《商解三国》《品牌竞争力》《全员品牌管理》《仅次于总统的职业》等。

《故事营销(升级版)--移动互联时代的品牌模式》目录

**章 品牌因故事而生动 001
**节 移动互联网时代的故事营销秘笈 002
讲得好,更要装得好 002
第二节 故事的力量 010
你给我新闻故事,我给你战争 011
第三节 听旅游品牌说故事 013
引爆旅游的法宝之一:主题植入 014
引爆旅游的法宝二:故事营销 016
云南有个阿诗玛 018
没有故人的著名故居 021
第四节 听中华老字号说故事 023
大宅门里读懂同仁堂 023
600 年品牌的养生术 026
老北京的品牌故事 029
第五节 听外国品牌说故事 031
可口可乐*大的秘密 031
有故事性的名字*动人 035
Hello Kitty:以生活的名义讲故事 037
第六节 国家的品牌故事 039
*会讲故事的美国 039
迪拜:“ 黑金”打造“ 现代空中花园”的美丽传说 042
寻找中国的品牌故事符号 045
第二章 故事因母题而永恒 049
**节 永恒的母题——爱情 051
Who kill the beast——美女与野兽的爱情 051
Vera Wang——被当做艺术的爱情 053
第二节 永恒的母题——生命 056
列宁*喜欢的故事——热爱生命 057
LV 与Life Value——生命本身是一场旅行 059
第三节 永恒的母题——美德 062
美国**名人叫阿甘——弱智男孩的成功 063
“ Buy Water,Help Children ”——赚钱行善 065
第四节 永恒的母题——尊重 067
第五节 永恒的母题——个性 069
90 后的品牌个性 069
哈雷——满足所有的个性 071
结语 074
第三章 故事创造财富 077
**节 蓝精灵的创富故事 079
迎合受众需求的故事产品 079
实现受众理想梦境的故事产品 080
一个故事创造的财富 081
现在的蓝精灵 081
第二节 故事实现品牌溢价 082
故事的价值 082
一瓶水*高能卖到多少钱 084
谁撑起了高价水 085
故事的溢价模式 088
故事大王:中国的房地产商 089
第三节 故事激发市场潜力 093
故事的受众 093
好故事对电影票房的重要性 096
没有故事的戴比尔斯 098
寻找出路 099
爱情需要形式,品牌需要故事 101
第四节 故事保护品牌基业长青 104
产品生命周期 104
百事新一代建立市场壁垒 105
百事新一代实现品牌延伸 107
第四章 故事创世纪 111
**节 企业的故事从哪来 113
故事是讲出来的 114
星星之火,可以燎原 115
没故事,创造故事 115
小心别人编你的坏故事:“ 春都”栽在惊悚故事中 117
第二节 产品的故事 119
产品名称说故事——真爱至上“ 石头记” 120
产品来源说故事——液体黄金“ 依云” 122
产品经历说故事—— ZIPPO 从战场走向商场 124
第三节 企业成长的故事 126
企业诞生说故事 126
二战催生Jeep 128
企业成长说故事 135
第四节 人物的故事 144
领导者的故事 145
消费者的故事 151
代言人的故事 152
第五节 创造故事 154
迪斯尼讲的故事 155
麦田怪圈带来的经济效益 156
第五章 故事传播 159
**节 who—谁来讲 162
代言人讲故事 162
领导讲故事 163
创始人讲故事 164
领袖讲故事 166
消费者讲故事 167
成功者讲故事 168
第二节 way —讲故事的方式 169
讲历史 170
讲文化 171
讲声誉 173
讲情感 173
第三节 where—在哪讲 175
广告中讲故事 175
媒体上讲故事 177
电影里讲故事 179
搭个舞台演故事 181
第四节 how ——怎么讲 182
讲故事的时机选择 183
用正能量讲故事 185
故事语言的感情色彩 185
第五节 企业家讲故事 187
胡茂元讲的故事 187
斯蒂芬 丹宁讲的故事 189
第六节 政治家讲故事 191
要嫁就嫁普京这样的人 191
美国大选故事会 196
第六章 故事的赢利模式 199
**节 找对人 200
古越龙山,皇帝喝的酒 201
谁谋杀了奥斯卡 203
第二节 说对话 207
跟消费者讲故事 207
跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求 210
对投资者讲故事 211
第三节 做对事 214
捷蓝航空,把人道带回航空旅游中 215
周恩来与派克笔,让成功者留名 217
迪斯尼乐园的体验模式 219
第四节 30 秒法则 221
**个30 秒:引起注意 222
第二个30 秒:引发兴趣 223
第三个30 秒:引人入胜 224
第四个30 秒:引出行动 225
第七章 如何向商业资本讲故事 229
鸡的故事 230
**节 简单的故事 231
王石的简单之道 231
第二节 易自我复制,难被对手复制的故事 233
ZARA 的赢利模式 234
难被对手复制 235
第三节 想象力,让资本更有力 236
阿里巴巴,中小企业的解救者 237
第四节 空间里的陈述 240
电梯间里讲故事 240
卫生间里讲故事 241
第五节 专注赢得认可 242
百度的成长故事 242
向竞价排名转型 244
携手Google,防备Google 246
专注搜索领域 247
第八章 如何让故事常讲常新 249
**节 什么是故事的持续力 250
让故事有生命力 250
让故事富有魅力 253
向宗教( 寺院)学习讲故事 256
第二节 故事的持续力决定品牌的持续力 260
“ 从一而终 ”的故事 261
“ ** ”简单的故事 263
纪录片营销:用故事记录一切 265
第三节 如何让故事具有持续力 268
魅力与故事的持续力 269
“ 时尚 ”地讲故事 270
给故事一个平台 272
第四节 有持续力的故事充满魅力 273
故事承载美好的梦想 273
故事必不可少的“ 道具” 274
故事延续下去的意义 275
故事的不可预知性 277
赛事举办,成功故事的延续 278
第五节 核心价值是品牌持续力的灵魂 281
第九章 故事新说 283
**节 LV 的新旅行故事 285
旅行的历史学演变 286
LV 的新旅行故事 286
故事内容新说 289
故事形式新说 290
第二节 英国王室的故事 290
英皇御准——不卖产品,但*会讲故事 290
王子与王妃——英国王室永恒的故事 293
英国王室经济学 297
国家是品牌*有力的背书 298
第二节 新少林寺传奇 299
一部《少林寺》,开启故事新说 301
商标风波引出的少林新路 303
新时代,少林的网络化之路 305
少林寺的商业大观 306
新时代,少林的国际化之路 306
第十章 移动互联网时代的故事营销 309
**节 卖梦想好过卖方案 310
奥巴马:运用互联网讲述自己的故事 310
马云:擅长“ 造梦”的人 315
第二节 用移动互联网思维写好你的品牌故事 319
第三节 用原生广告讲故事:互联网时代的传播变异 321
原生广告:故事营销新玩法 321
故事营销的*高形式:原生广告 322
生动有趣:原生广告讲故事法宝 324
原生广告:互联网时代讲故事新方法 326
第四节 积淀营销——互联网挖故事的宝地 327
积淀营销古已有之 328
积淀正营销 328
积淀负营销 330
第五节 移动互联网时代的电影故事营销 330
10 亿“ 爆款”背后的营销创新 330
移动互联网时代的“ 粉丝型电影” 332
第六节 移动互联网时代要讲萌故事 336

 
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