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奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘

奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘

I S B N :9787508695013 作    者: [英]杨名皓  出 版 社: 中信出版社 出版时间: 2019-08-01 版    次:初版 开    本:32开

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《奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘》内容简介

1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍;
2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论;
3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作;
4. 引用国际*案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;
5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼;
6. 奥美大中华区董事长宋秩铭、IBM副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
电视会死吗?
传统媒体与新媒体的命门在哪里?
点击率高,为何转化率低?
“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得?
如何抢占用户的关注?
什么是好的创意,什么是好的营销?
如何才能把品牌的故事讲好?
当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局?
……
作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际*案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业进行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
【作者简介】
杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。

 
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